Требования к объявлению в директе

Как правильно оформить объявление

Чтобы пройти модерацию, нужно правильно оформить объявление.

Яндекс не принимает рекламу определенных товаров и услуг, а также устанавливает дополнительные правила для некоторых тематик. Это связано с законодательными ограничениями и рекламной политикой Яндекса.

Заголовки, текст и уточнения

В тексте объявления должен быть четко определен объект рекламирования (товар или услуга).

Слова в сравнительной или превосходной степени можно использовать в тексте объявления и уточнениях, если на вашем сайте размещено независимое заключение о преимуществе вашего товара (услуги) перед другими товарами. Если у вас нет таких заключений, то использовать слова в превосходной степени не следует.

В рекламе новостных ресурсов в тексте объявления должно быть явно указано, что рекламируется информационный ресурс. Для этого используйте фразы со словами «читайте» , «подробности» и другие. Текст рекламного объявления должен соответствовать заголовкам и содержанию новостной статьи, содержать указание на источник новости и вести на страницу с полной версией статьи.

Убедитесь, что в текстах отсутствуют:

  • опечатки, грамматические и орфографические ошибки;
  • слова, набранные р а з р я д к о й;
  • слова, полностью написанные ЗАГЛАВНЫМИ БУКВАМИ (кроме общепринятых аббревиатур, например, ГОСТ).

Сайт, турбо-страницы и ссылки

Убедитесь, что страница перехода (на которую ведет клик по объявлению) отвечает требованиям Яндекса:

  • соответствует тексту объявления;
  • на странице не предлагаются запрещенные товары или услуги;
  • доступна и корректно отображается во всех браузерах;
  • не содержит вредоносного контента, сбора информации о пользователе обманным путем (фишинг), редиректов на сторонние сайты;
  • не содержит всплывающих блоков (pop-up или pop-under), допускаются формы связи, например, для онлайн-консультаций;
  • рекламные блоки не занимают более половины первого экрана;
  • информация о скидке, акции, конкретном товаре или услуге явно присутствует на странице перехода, если в тексте объявления говорится об этом;
  • если объявление ведет на страницу на иностранном языке, в тексте объявления содержится предупреждение об этом;
  • указаны контактные данные владельца, если на странице есть форма для сбора данных.

Если вы используете быстрые ссылки, проверьте, отвечают ли они следующим требованиям:

  • Домен быстрой ссылки совпадает с доменом основной ссылки из рекламного объявления. Исключение — ссылки на страницу в социальных сетях или на Яндекс.Маркете, турбо-страницы.
  • Тексты и описания быстрых ссылок:
    • написаны без опечаток, грамматических ошибок, не содержат слов, набранных разрядкой или заглавными буквами;
    • соответствуют содержанию страницы перехода;
    • не дублируются;
    • не содержат контактных данных.

соответствует тексту объявления;

не содержит слов, набранных транслитом;

не содержит символов, кроме « — » , « № » , « / » , « % » , « # » ;

отвечает тем же требованиям, что и текст объявления.

Ключевые фразы должны иметь прямое отношение к тематике объявления.

Не используйте общие ключевые фразы без уточнения товара или услуги, которые вы рекламируете, — например, купить, квартира, скидка. Замените их на словосочетания, которые конкретизируют ваше предложение: купить детское кресло со скидкой, купить квартиру в центре Москвы и т. д.

Товары и услуги «взрослой» и «трагической» тематик можно рекламировать только по точным целевым запросам — для пользователей, которые готовы к просмотру такой рекламы. Например, для рекламы эротического белья не допускается использовать ключевые фразы для более широкого запроса нижнее белье.

В виртуальной визитке объявления должен быть указан контактный номер. Убедитесь, что телефон доступен — модераторы могут позвонить в часы работы организации.

Вы можете ввести дополнительные данные: имя контактного лица и подробную информацию о товаре или услуге. Текст в визитке должен отвечать тем же требованиям, что и текст объявления.

При дистанционной продаже товаров (если у вас нет розничных точек продаж) укажите название организации, ОГРН — для юридических лиц, ОГРНИП — для индивидуальных предпринимателей.

Изображения и иконки мобильных приложений

качественное и четкое

соответствует заголовкам, тексту объявления и содержанию страницы перехода

Логотипы, водяные знаки и тексты на изображении не должны занимать более 20% всего изображения. Кроме случаев, когда они содержатся на упаковке товара, скриншоте приложения или на изображении графического объявления.

При этом текст на изображении должен отвечать тем же требованиям, что и текст объявления.

Элементы интерфейса на изображении должны соответствовать переходу на сайт или запуску приложения. Это может быть кнопка с текстом «подробнее» , «заказать» , «купить» . Не добавляйте элементы интерфейса, которые могут ввести пользователя в заблуждение и не приводят к желаемому результату. Например, кнопки для воспроизведения видео или закрытия окна.

Изображения не должны содержать:

продукцию или символику конкурентов рекламодателя (например, для сравнения качества товаров);

товаров или услуг, реклама которых запрещена или ограничена законодательством (оружие, алкогольная продукция, наркотические и психотропные вещества, табачные изделия, азартные игры и другое);

элементы дизайна страниц Яндекса;

пустые области или однотонную заливку, занимающую более 20% всего изображения;

  • логотипы, водяные знаки и тексты, занимающие более 20% всего изображения.
  • Допускается изображение изделий, конструктивно сходных с оружием, если можно однозначно сделать вывод о том, что рекламируемый товар не является оружием.

    Не принимаются к показу изображения для рекламы ритуальных услуг и товаров для взрослых. Могут быть не приняты изображения с эротическим или сексуальным подтекстом, а также изображения, которые могут быть восприняты неоднозначно, шокировать или вызвать негативные эмоции.

    Иконка приложения в рекламе мобильных приложений не должна содержать изображения и текст, относящиеся к товарам или услугам, реклама которых запрещена или ограничена законодательством РФ (оружие, алкогольная продукция, наркотические и психотропные вещества, табачные изделия, курительные принадлежности и аксессуары, азартные игры и другие).

    Креативы, HTML5-баннеры и баннер на поиске

    Требования к креативам графических и медийных объявлений, а также баннера на поиске отличаются от требований к другим изображениям. В частности, вы можете использовать свой логотип и контактную информацию.

    В креативе или баннере должна присутствовать вся информация, необходимая согласно требованиям законодательства и правилам Яндекса, в том числе предупреждения и возрастные ограничения. Информация должна быть контрастной и легко читаемой.

    Креатив или баннер должен иметь видимую по всему контуру рамку и непрозрачный фон. Рамка может немного отступать от контура, как в примере выше. Цвет рамки не должен совпадать с цветом фона. Изображения и графические элементы не должны быть деформированы, содержать помехи сжатия или быть приведены к виду, затрудняющему анализ (обфусцированы).

    К текстам и сайту рекламодателя предъявляются такие же требования, как для других объявлений Директа.

    Текст должен находиться на самом креативе или баннере, быть контрастным и легко читаемым (избегайте слишком ярких цветов).

    В форматах GIF и HTML5 нельзя использовать резко перемещающиеся и мелькающие графические элементы, мигающий фон. Время переключения между кадрами должно быть достаточным для прочтения всего показанного текста.

    Элементы интерфейса должны соответствовать переходу на сайт или запуску приложения. Это может быть кнопка с текстом «подробнее» , «заказать» , «купить» . Не добавляйте элементы интерфейса, которые могут ввести пользователя в заблуждение и не приводят к желаемому результату. Например, кнопки для воспроизведения видео или закрытия окна.

    Рекламируемый сайт должен открываться в новом окне и только после клика левой кнопкой мыши по HTML5-баннеру.

    HTML5-баннер должен работать корректно и одинаково для всех пользователей на всех платформах в течение всей рекламной кампании в следующих браузерах: Яндекс.Браузер 14 и выше, Google Chrome 14 и выше, Mozilla Firefox 14 и выше, Opera 14 и выше, Internet Explorer 9 и выше, Microsoft Edge.

    Читайте так же:  Ст 79 гражданский процессуальный кодекс

    В HTML5-баннере нельзя использовать видео- и аудиоролики, скрипты с раздражающим или вредоносным поведением (например, с появлением всплывающих окон, подменой адреса страницы и т. д.), расширения и плагины браузера (Adobe Flash и т. д.). Исходный код баннера не должен быть приведен к виду, затрудняющему анализ (обфусцирован).

    HTML5-баннер должен соответствовать требованиям к загрузке процессора.

    Для тестирования уровня загрузки процессора используется компьютер с процессором Intel Core 2 Duo P9600 2,53 ГГц, 2 ГБ оперативной памяти, 64–800 МБ видеопамяти и установленной 64-разрядной версией Windows 7 Профессиональная. На нем загружается одна страница, содержащая только тестируемый баннер. При таком тестировании баннер не должен загружать более 50% ресурсов процессора в течение заметного времени (доли секунд или секунды) или более 70% ресурсов процессора в любой момент времени. Загрузка процессора оценивается с помощью штатного «Диспетчера задач» .

    В видеокреативе должна присутствовать вся информация, необходимая согласно требованиям законодательства и правилам Яндекса, в том числе предупреждения и возрастные ограничения.

    В конструкторе вы можете загружать собственные фоновые видеоролики. Видеоролик должен быть качественным и четким, без артефактов сжатия. В анимации видеоролика нельзя использовать резко перемещающиеся и мелькающие графические элементы, мигающий фон, изображения с гипнотическим эффектом. Видеоролик не должен содержать:

    • элементы интерфейса или дизайна, которые могут ввести пользователя в заблуждение и не приводят к желаемому результату;
    • образы, которые не соответствуют заголовку, тексту объявления или содержанию страницы перехода;
    • изображения, которые могут быть восприняты неоднозначно, шокировать или вызвать негативные эмоции;
    • натуралистические изображения болезней, медицинских процедур и операций, военных действий.

    Проверьте, что аудио:

    • грамотное, качественное и комфортное для восприятия, без помех, резких или слишком громких звуков;
    • соответствует заголовку, тексту объявления и содержанию страницы перехода;
    • синхронно с видеороликом.

    Не используйте в аудио звуки, которые имитируют дорожное движение и могут навредить участникам дорожного движения (звуки сирен, клаксонов, визг тормозов и т. п.).

    Полный список правил и требований приведен в документах:

    Предупреждения и возрастные ограничения в объявлениях

    Предупреждения в текстово-графических объявлениях

    В рекламу медицинской деятельности, медицинских изделий, лекарственных средств, заменителей женского молока и питания для младенцев, БАДов, изделий, конструктивно сходным с оружием, долевого строительства и новостроек, финансовых услуг необходимо добавлять предупреждения. Например:

    Есть противопоказания. Посоветуйтесь с врачом.

    Проконсультируйтесь со специалистом. Для питания детей с 11 месяцев.

    Не является лекарством.

    Конструктивно сходные с оружием изделия.

    Проектная декларация на рекламируемом сайте. Застройщик OOO «Теремок» .

    Содействие в подборе финансовых услуг/организаций.

    В текстовые объявления предупреждения добавляются автоматически, в графические объявления их необходимо добавлять самостоятельно.

    Категории определяются на основании содержания объявления (заголовки, текст, описания быстрых ссылок), а также содержания страниц, на которые оно ссылается. Таким образом, даже если объявление не рекламирует, например, лекарства, но в описании одной из быстрых ссылок есть название лекарства, соответствующее предупреждение будет добавлено.

    Если рекламируемые вами товары и услуги не относятся ни к одной из перечисленных категорий, но к объявлениям добавилось предупреждение, пожалуйста, напишите нам через форму обратной связи, чтобы удалить его.

    Возрастные ограничения в текстово-графических объявлениях

    Отметка «18+» должна быть добавлена ко всем объявлениям, которые рекламируют информационную продукцию:

    игры, музыка, фильмы;

    концерты, спектакли, спортивные матчи и другие зрелищные мероприятия;

    печатные издания (газеты, журналы и книги);

    программы и передачи на ТВ и радио;

    базы данных и компьютерные программы.

    Отметка «Проконсультируйтесь со специалистом. Для питания детей с 11 месяцев» должна быть добавлена в рекламе товаров детского питания.

    В текстово-графических объявлениях возрастные ограничения добавляются автоматически, в графических объявлениях их необходимо добавлять самостоятельно.

    Если ваша продукция предлагается к использованию с более раннего возраста, вы можете изменить это ограничение самостоятельно на странице рекламной кампании.

    Если рекламируемые вами товары и услуги не относятся ни к одной из перечисленных категорий, но к объявлениям добавилась возрастная отметка, напишите нам через форму обратной связи, чтобы удалить ее.

    Предупреждения и возрастные ограничения в видеодополнениях и видеообъявлениях

    В видеодополнении и видеообъявлении должна присутствовать вся информация, необходимая согласно требованиям законодательства и правилам Яндекса. Как и для текстово-графических объявлений, возрастные отметки и предупреждения будут добавлены автоматически.

    Предупреждения будут добавлены в рекламу медицинской деятельности, медицинских изделий и лекарственных средств, заменителей женского молока и питания для младенцев, БАДов, изделий, конструктивно сходным с оружием. Например:

    Есть противопоказания. Посоветуйтесь с врачом.

    Проконсультируйтесь со специалистом. Для питания детей с 11 месяцев.

    Не является лекарством.

    Конструктивно сходные с оружием изделия.

    Юридическая информация должна быть добавлена рекламодателем самостоятельно в конструкторе креативов. Требования к юридической информации для лицензируемых категорий вы можете найти в тематиках рекламирования, а также в списке ниже:

    В объявлении должен быть явно указан источник, предоставляющий рекламируемый товар или услугу. Для этого можно использовать логотип, ФИО индивидуального предпринимателя или название бренда (компании).

    Реклама долевого строительства должна содержать:

    наименование юридического лица и его организационно-правовую форму;

    сведения о месте и способах получения проектной декларации.

    Например, «Проектная декларация на рекламируемом сайте. Застройщик OOO „Теремок“ » .

    Реклама дистанционной продажи товаров или интернет-магазинов должна содержать:

    наименование юридического лица и сведения о его организационно-правовой форме;

    Реклама распродаж должна содержать сроки проведения конкретных акций.

    Реклама стимулирующих мероприятий должна содержать:

    сроки проведения мероприятия;

    источник, где можно ознакомиться с информацией об организаторе мероприятия, правилах проведения, количестве призов или выигрышей, сроках, месте и порядке их получения.

    Например: Конкурс проходит с 10.07.2016 по 30.07.2016. С информацией об организаторе, правилах, количестве, сроках, месте и порядке получения призов можно ознакомиться на сайте www.example-site.ru.

    Реклама финансовых услуг должна содержать наименование юридического лица, сведения о его организационно-правовой форме и источник информации, подлежащей раскрытию в соответствии с законодательством Российской Федерации. Эти данные должны свободно восприниматься пользователем одновременно с рекламой, без использования им каких-либо специальных средств или совершения дополнительных действий. Шрифт должен читаться при минимальном разрешении. Информация должна присутствовать на экране в течение времени, достаточного для прочтения всего текста, присутствующего в кадре, при средней скорости чтения (150 знаков в минуту).

    Реклама помощи в подборе финансовых услуг и организаций должна содержать предупреждение, например, «Содействие в подборе финансовых услуг/организаций» .

    Предупреждения и возрастные ограничения в графических объявлениях

    В креативе графического объявления должна присутствовать вся информация, необходимая согласно требованиям законодательства и правилам Яндекса. Все необходимые метки и ограничения должны быть добавлены рекламодателем самостоятельно перед загрузкой креатива.

    Реклама товаров и услуг, подпадающих под действие закона «О защите детей от информации, причиняющей вред их здоровью и развитию» , должна содержать возрастную категорию (0+, 6+, 12+, 16+, 18+).

    В объявлении должен быть явно указан источник, предоставляющий рекламируемый товар или услугу. Для этого можно использовать логотип, ФИО индивидуального предпринимателя или название бренда (компании).

    Реклама долевого строительства должна содержать:

    наименование юридического лица и его организационно-правовую форму;

    сведения о месте и способах получения проектной декларации.

    Реклама детского питания должна содержать:

    возрастные ограничения применения;

    предупреждение о необходимости консультации специалиста.

    Реклама лекарственных средств, медицинской техники и медицинских услуг (в том числе методов лечения) должна содержать предупреждение о наличии противопоказаний, необходимости ознакомления с инструкцией по применению или получения консультации специалиста. Предупреждение должно занимать не менее 5% площади графического объявления.

    Реклама БАД должна содержать предупреждение о том, что рекламируемый товар не является лекарством. Предупреждение должно занимать не менее 10% площади графического объявления.

    Читайте так же:  На основании какого документа устанавливается стаж приобретенный после

    Реклама дистанционной продажи товаров или интернет-магазинов должна содержать:

    наименование юридического лица и сведения о его организационно-правовой форме;

    Реклама распродаж должна содержать сроки проведения конкретных акций.

    Реклама стимулирующих мероприятий должна содержать:

    сроки проведения мероприятия;

    источник, где можно ознакомиться с информацией об организаторе мероприятия, правилах проведения, количестве призов или выигрышей, сроках, месте и порядке их получения.

    Например: Конкурс проходит с 10.07.2016 по 30.07.2016. С информацией об организаторе, правилах, количестве, сроках, месте и порядке получения призов можно ознакомиться на сайте www.example-site.ru.

    Реклама финансовых услуг должна содержать наименование юридического лица, сведения о его организационно-правовой форме и источник информации, подлежащей раскрытию в соответствии с законодательством Российской Федерации. Эти данные должны свободно восприниматься пользователем одновременно с рекламой, без использования им каких-либо специальных средств или совершения дополнительных действий. Шрифт должен читаться при минимальном разрешении. Информация должна присутствовать на экране в течение времени, достаточного для прочтения всего текста, присутствующего в кадре, при средней скорости чтения (150 знаков в минуту).

    Реклама помощи в подборе финансовых услуг и организаций должна содержать предупреждение, например, «Содействие в подборе финансовых услуг/организаций» .

    Реклама услуг на рынке Форекс должна содержать наименование оказывающего услуги юридического лица, сведения о его организационно-правовой форме и предупреждение о рисках в свободной форме (например, «ООО ФинДоверие. Предлагаемые финансовые инструменты являются рискованными и могут привести к потере внесенных денежных средств в полном объеме» ). Эти данные должны свободно восприниматься пользователем одновременно с рекламой, без использования им каких-либо специальных средств или совершения дополнительных действий. Шрифт должен читаться при минимальном разрешении. Информация должна присутствовать на экране в течение времени, достаточного для прочтения всего текста, присутствующего в кадре, при средней скорости чтения (150 знаков в минуту).

    Реклама букмекерской деятельности должна содержать предупреждение «Информация об организаторе азартных игр, правилах проведения, сроках, порядке определения выигрыша и максимально допустимом его значении, месте и порядке получения выигрышей на рекламируемом сайте» .

    Реклама услуг сертификационных центров или услуг посредников с приемом и рассмотрением документов должна содержать наименование оказывающего услуги юридического лица или ФИО оказывающего услуги индивидуального предпринимателя, номер записи об аккредитации в реестре аккредитованных лиц (например, «ООО Сертификат, № RA.RU.12АБ34» ). Эти данные должны свободно восприниматься пользователем одновременно с рекламой, без использования им каких-либо специальных средств или совершения дополнительных действий. Шрифт должен читаться при минимальном разрешении. Информация должна присутствовать на экране в течение времени, достаточного для прочтения всего текста, присутствующего в кадре, при средней скорости чтения (150 знаков в минуту).

    Реклама помощи в получении услуг сертификации без приема и рассмотрения документов должна содержать предупреждение «Содействие в подборе аккредитованных лиц для оценки (подтверждения) соответствия» .

    Реклама изделий, конструктивно сходных с оружием, должна содержать предупреждение о том, что товар не является оружием.

    Требования к рекламным материалам

    Рекламные материалы, размещаемые через Яндекс.Директ должны соответствовать требованиям, изложенным в настоящем документе, а также требованиям, изложенным в документе «Общие положения. Требования к рекламным материалам», размещенном на Яндексе по адресу: https://yandex.ru/legal/general_adv_rules/. Настоящие требования применяются к Рекламным объявлениям, за исключением Смарт-баннера.

    Объявление, за исключением уточнений и быстрых ссылок должно состоять из*:

    1. Для Объявлений, за исключением Объявлений, при создании которых использовалась дополнительная функциональность «Реклама мобильных приложений»:

    Заголовка – до 35 символов, включая пробелы и знаки препинания (за исключением точек, запятых, кавычек («), двоеточий, точек с запятой, восклицательных знаков), и до 15 следующих знаков препинания: точек, запятых, кавычек («), двоеточий, точек с запятой, восклицательных знаков.

    При этом к такому Объявлению в случае наличия технической возможности может быть добавлен дополнительный заголовок – до 30 символов, включая пробелы и знаки препинания (за исключением точек, запятых, кавычек («), двоеточий, точек с запятой, восклицательных знаков), и до 15 следующих знаков препинания: точек, запятых, кавычек («), двоеточий, точек с запятой, восклицательных знаков. Показ дополнительного заголовка не гарантируется Яндексом;

    собственно текста – до 81 символа, включая пробелы и знаки препинания (за исключением точек, запятых, кавычек («), двоеточий, точек с запятой, восклицательных знаков), и до 15 следующих знаков препинания: точек, запятых, кавычек («), двоеточий, точек с запятой, восклицательных знаков;

    ссылки на сайт (URL страницы сайта, содержащей рекламное предложение) и/или контактных данных;

    2. Для Объявлений, при создании которых использовалась дополнительная функциональность «Реклама мобильных приложений»:

    Заголовка – до 33 символов, включая пробелы и знаки препинания;

    собственно текста – до 75 символов, включая пробелы и знаки препинания;

    ссылки на сайт (URL страницы сайта, содержащей рекламное предложение) и/или контактных данных.

    Заголовок, текст, быстрые ссылки и уточнения объявления должны быть написаны без опечаток грамотным русским языком. Выбранные ключевые слова должны соответствовать теме объявления.

    Используемый в объявлении URL должен соответствовать теме объявления и стабильно работать. Не допускается использование IP-адреса вместо названия домена.

    Контактные данные должны быть указаны корректно и без опечаток, а предложение, озвученное по телефону, должно соответствовать тексту объявления.

    В заголовке, тексте, быстрых ссылках и уточнениях объявления не допускается:

    использование разрядки (написание слов с пробелами между б у к в а м и) и использование слов, набранных заглавными буквами. Исключение составляют аббревиатуры, состоящие из начальных букв сокращенных слов («СССР», «ГОСТ» и т.п.);

    указание номеров телефонов, e-mail адресов, почтовых адресов, номеров icq или других систем онлайн-пейджинга;

    Создание большого числа одинаковых объявлений (с идентичным текстом, сайтом, ключевыми фразами), в том числе и в разных кампаниях, рассматривается как попытка спама. Такие объявления будут отклоняться как на этапе модерации, так и после начала работы рекламных кампаний.

    В случае, когда Правилами показа (https://yandex.ru/legal/direct_display_rules/) предусмотрена возможность показа объявления с уточнениями и/или быстрыми ссылками, предоставленные рекламодателем уточнения и / или быстрые ссылки, должны соответствовать техническим требованиям, указанным в Клиентском веб-интерфейсе.

    *В случае, когда Правилами показа (https://yandex.ru/legal/direct_display_rules/) предусмотрена возможность показа объявления с включенным в него графическим изображением (далее — изображение), предоставленное рекламодателем в составе объявления изображение должно соответствовать техническим требованиям к изображению (размеры, формат файла и т.п.), указанными в клиентском веб-интерфейсе, а также следующим требованиям:

    1. Изображение должно быть качественным, четким, без артефактов сжатия (не принимаются изображения, полученные из изображений с более низким разрешением посредством повышающей дискретизации или интерполяции).

    2. Изображение в рекламном объявлении должно соответствовать заголовку/тексту объявления, содержанию страницы сайта, содержащей рекламное предложение. Изображение в рекламном объявлении должно соответствовать требованиям законодательства, в том числе законодательства о рекламе, а также требованиям к рекламным материалам, предъявляемым Яндексом, в том числе рекламной политике Яндекса.

    3. Изображение в рекламном объявлении не должно содержать:

    элементов пользовательского графического интерфейса или дизайна рекламных площадок, которые могут ввести пользователя в заблуждение, т.е. элементов, которые будут побуждать пользователя совершить клик на них (например: кнопка «Play», которая предполагает открытие видео, или кнопка «X», которая предполагает закрытие окна и т.п.), но при этом не приводить к желаемому результату (показу видео, закрытию окна и т.п.);

    текста/логотипов/водяных знаков, которые занимают больше 20% площади изображения, кроме случаев, когда текст содержится на упаковке товара (например: книжные обложки, обложки альбомов, плакатов) или встроен в скриншот игр и приложений;

    продукции или иной атрибутики конкурентов рекламодателя;

    слишком откровенные иллюстрации одежды и нижнего белья на теле человека, непристойные и оскорбительные образы при рекламе фитнеса, салонов красоты, туристических и других услуг;

    изображения, которые устойчиво ассоциируются с лженовостями и другим «желтым» контентом. Например, фото до/после, «проблемные» обнаженные части тела, откровенные позы и т.д.;

    Читайте так же:  Федеральное собрание российской федерации полномочия

    интимные фото/фото интимных товаров.

    4. Изображение не может содержать однотонную заливку (участки изображения одного цвета), составляющую более 20% от всего изображения, и/или пустых областей без элементов изображения.

    5. При использовании Рекламодателем функционала «Отображаемая ссылка», Отображаемая ссылка должна соответствовать всем требованиям, предъявляемым настоящим документом к тексту объявления.

    При показе Отображаемой ссылки не допускается использование никаких специальных символов, кроме «№», «#», «/» и «%», при этом пробелы, тире и нижнее подчеркивание могут быть автоматически заменены на дефисы.

    Отображаемая ссылка должна быть релевантной остальному тексту объявления.

    Обратите внимание:

    Компания Яндекс оставляет за собой право отклонить любой рекламный материал при постмодерации без объяснения причин.

    Какие форматы объявлений в Яндекс.Директ самые эффективные

    Рентабельные рекламные кампании — это всегда результат точной настройки и готовности к экспериментам. Но как быть, если не хватает практики и знания особенностей разных рекламных систем?

    Ранее наши авторы уже рассказывали, что такое РСЯ и как эффективно построить рекламную кампанию. В этом обзоре мы рассмотрим на примерах форматы объявлений в РСЯ, чтобы начинающие специалисты по контекстной рекламе смогли быстро и эффективно запустить рекламные кампании.

    Форматы объявлений в Яндекс.Директ

    В Яндекс.Директ существует три формата объявлений:

    • текстово-графические;
    • графические;
    • смарт-баннеры.

    Первые два формата объявлений запускаются в кампании типа «Текстово-графические объявления», а третий формат — в отдельной рекламной кампании типа «Смарт-баннеры».

    Давайте рассмотрим подробнее каждый формат объявлений.

    1. Текстово-графические объявления

    Это основной тип рекламных кампаний для продвижения товаров и услуг.

    В текстово-графическом объявлении система предлагает рекламодателю:

    • два заголовка по 30 символов;
    • текст объявления на 80 символов;
    • ссылку на сайт и отображаемую ссылку.

    Также в объявления можно добавлять быстрые ссылки, виртуальную визитку, изображение и видео.

    Текстово-графические объявления в Рекламной сети Яндекса могут содержать:

    • только текст;
    • текст и изображение;
    • текст и видео.

    1.1. Объявления с текстом.

    Чтобы такое объявление могло конкурировать с другими объявлениями в РСЯ и привлекло внимание пользователя, необходимо креативно подойти к написанию текста, УТП и призыва к действию потенциального клиента.

    Кстати, подписчики блога получают больше практических инструкций и советов по контекстной рекламе:

    1.2. Объявления с изображением.

    Изображения в РСЯ могут быть стандартными (соотношение сторон от 1:1, 4:3, 3:4) и широкоформатными (соотношением сторон 16:9).

    Технические требования к объявлениям в РСЯ:

    • максимальный объем загружаемого файла — не более 10 МБ;
    • формат загружаемого файла — JPG, PNG или GIF;
    • максимальный размер для стандартных изображений — от 450 до 5000 пикселей по каждой стороне; а для широкоформатных — от 1080 × 607 до 5000 × 2812 пикселей.

    Пример объявления со стандартным изображением:

    Насколько эффективны стандартные текстово-графические объявления с изображениями? Я решила провести эксперимент. В рекламных кампаниях одного из наших проектов в тематике «Сад и огород» с начала сентября по конец октября я запустила тестовые объявления с изображениями и соотношением сторон 1:1, 3:4, 4:3 по самым популярным товарам.

    Результаты теста — текстово-графические объявления с изображением 1:1, 3:4, 4:3 принесли дополнительный трафик и увеличили продажи почти на 40% по KPI:

    На момент публикации поста видеодополнения находятся в бета-тестировании.

    К текстово-графическому объявлению вы можете добавить короткий видеоролик длительностью до 15 секунд. В нем будут использованы заголовок, текст и ссылка на объявление, а фоновый видеоролик вы можете загрузить с компьютера или выбрать из видеотеки (библиотеки с шаблонами объявлений).

    Объявления с видеодополнениями показываются в сетях в блоках InPage и InStream:

    • InPage — видеореклама на страницах сайта;
    • InStream — реклама в линейном видеоконтенте, которая показывается в видеоплеере.

    Пропустить видеодополнение можно после третьей секунды.

    Моя коллега подготовила подробную инструкцию по работе с видеодополнениями . А советы как правильно смотреть статистику читайте в справке Яндекс.Директ.

    Для графических и видеообъявлений я увеличила период теста с начала января по конец ноября. Такой шаг нужен был потому, что эти форматы работали время от времени в зависимости от сезона, бюджета и статистики. Данные за период теста показывают, что инструмент не принес впечатляющих результатов. Возможно, дело в тематике проекта.

    2. Графические объявления

    Графическое объявление можно создать в интерфейсе Яндекс.Директ с помощью Конструктора креативов или добавить в новой бета-версии Директ Коммандера.

    Графическое объявление выглядит как баннер:

    Требования к баннерам для графических объявлений отличаются от требований к другим изображениям. Например, вы можете использовать свой логотип и контактную информацию.

    Технические требования к изображениям в графических объявлениях:

    • максимальный объем файла — 120 КБ;
    • формат файла — JPG, PNG или GIF;
    • размер в пикселях —240×400, 300×250, 300×500, 300×600, 336×280, 640×100, 640×200, 640×960, 728×90, 960×640, 970×250.

    Конструктор креативов соблюдает требования автоматически. Для повышения трафика Яндекс.Директ рекомендует создавать изображения всех доступных размеров — так система покажет объявления на большем количестве площадок.

    Результаты теста графических объявлений:

    Напоминаю, этот формат, как и видеообъявления, работал время от времени в зависимости от сезона, бюджета и статистики. В данном случае графические объявления приносят дополнительный трафик, но конверсий мало и CPO (стоимость заказа) высокое.

    На момент публикации поста смарт-баннеры находятся в бета-тестировании. Доступ к созданию смарт-баннеров ограничен. Чтобы создать такую рекламную кампанию необходимо обратиться к менеджерам Яндекса.

    Принцип работы и тонкости настройки смарт-баннеров мы подробно описали в кейсе .

    Как построить отчет по эффективности объявлений

    Чтобы посмотреть статистику по форматам, типам и размерам объявлений, пользуйтесь Мастером отчетов Яндекс.Директ.

    1. В интерфейсе Яндекс.Директ перейдите на вкладку «Посмотреть статистику» на странице кампании. Для просмотра статистики по всем кампаниям перейдите на вкладку «Статистика по всем кампаниям».

    2. Затем перейдите на вкладку «Мастер отчетов».

    3. В блоке «Срезы» выберите, для каких срезов данных строить отчет. Затем в блоке «Столбцы» выберите интересующие вас статистические показатели. Чтобы отобрать данные для показа в отчете, используйте «Фильтры».

    Например, я хочу посмотреть статистику по разным форматам и размерам объявлений в РСЯ за год. Настраиваем отчет:

    Обратите внимание на группировку данных.

    В данном случае я группирую данные за весь выбранный период, чтобы наглядно увидеть статистику по форматам и размерам объявлений.

    Получили такой отчет:

    Ранжируйте данные по столбцам (от большего к меньшему и наоборот), чтобы определить самые эффективные/неэффективные ключевые слова, форматы объявлений, рекламные кампании и так далее.

    Например, чтобы определить самые конверсионные рекламные кампании и их стоимость, отфильтруйте столбец «Конверсии» от большего к меньшему.

    1. В Яндекс.Директ существуют три формата объявлений:

    • тектово-графические;
    • графические;
    • смарт-баннеры.

    2. Статистику по объявлениям лучше всего смотреть в Мастере отчетов Яндекс.Директ.

    3. В тематике проекта «Сад и огород», который я выбрала для эксперимента по эффективности форматов, лучше всего сработали стандартные текстово-графические объявления с изображением 1:1, 3:4, 4:3.

    Больше 60% трафика принесли текстово-графические объявления с соотношением сторон 1:1. Поэтому, если вам срочно нужно запустить объявления в РСЯ, используйте именно этот формат.

    Графические объявления принесли дополнительный трафик, но мало конверсий и по высокой цене. Видеодополнения принесли очень мало трафика и незначительные результаты. Возможно, инструмент не подходит для данной тематики.

    4. Помните о разнообразии форматов объявлений. Запускайте, тестируйте и находите наиболее эффективные форматы объявлений именно для вашей тематики проекта.

    5. Следите за новостями Рекламной сети Яндекса и старайтесь не упускать возможность протестировать новые инструменты и форматы.

    Обнаружили ошибку? Выделите ее и нажмите Ctrl + Enter.

    В интернет-маркетинговом агенстве Netpeak с 2016 года. Специализируюсь на контекстной рекламе для e-commerce проектов на рынкax СНГ, Румынии и Польши. Сертификация: Google AdWords, Google Analytics, myTarget.